品牌认证是什么

关于品牌认证各位小伙伴了解多少呢？品牌认证是我国首次实施的第三方认证。2014年由国家认监委批准中标联合（北京）认证有限公司开展认证工作，目前已有茅台、三一重工等一批行业代表性企业和上市公司获得了该认证。

一、品牌的认证和目前已停止宣传使用的“驰名商标”、“中国名牌”等证书有什么不同？

实际上"驰名商标"本质是对商标的一种保护，相当于是某商标的身份，具有较高的公众知晓度，但不体现商品质量和品牌美誉度。当下有不少企业以获得驰名商标来当作提高产品知名度和竞争力的捷径，更有甚者企图利用广告宣传来误导民众。

品牌的认证工作开展开来，企业通过对照国家标准，系统性的深入完善企业品牌建设的各种工作，让企业品牌建设与发展提升到一个新的档次。品牌的认证是有据可依、有章可循、严谨、严肃、专业的品牌评价活动。第三方认证也是国际互认的。

二、“品牌的认证”和社会上有一些关于品牌的评价，地方性协会和媒体都在组织评奖活动的区别是什么？

其实和我们国家过去没有规范的品牌理论体系，没有统一国家标准是分不开的。企业缺少指导，缺少科学的方法论，自然会从各种方面想办法提升品牌，提高企业参与市场竞争的核心力。要想达到提升品牌的形象目的，不仅是质量与服务的基本功，宣传和荣誉也必不可少，所以就造成了目前社会上五花八门的品牌排行榜层出不穷，每个行业除了行业协会外，还有不同类型的研究中心、组委会、媒体、网站、私人盈利公司组织品牌评选。

其实评比乱象背后存在的是“现实需求”。企业做广告宣传是为了利润，让我们的消费者在购物时可以参考品牌评选类的“榜单式广告”货比三家。但是现实情况却不尽人意，企业“荣誉”加身，质量并不达标，有的企业甚至在获得“荣誉”后就曝出了损害消费者权益的丑闻。

其实企业花钱购买“荣誉”来误导消费者，已经涉嫌了虚假宣传，消费者如果受到了利益的损害，完全可以起诉企业索赔，并要求颁发证书的机构承担连带责任。

三、“品牌”是一个比较抽象的概念，研究品牌的学者和机构对如何评估品牌价值都各持己见，行业内对衡量品牌优劣的指标，模型和体系都大相径庭，缺乏统一的品牌评价标准。正由于“品牌”概念的抽象性和特殊性，也造成了品牌评价的方式各执一词，过程也无章可循，结果缺失公信力的现状。

我们说认证是一种信用保证形式，是“取得证据”，检验证明企业的产品或服务是否符合特定要求，然后给予书面证明的程序。也就是按“能力、品质、声誉”等要素，检验企业品牌情况，并进行证实。这是被国际上公认的、有效的认证方式。

四、很多企业都想建立自身品牌，那通过申请“品牌认证”就能立即创出品牌效应吗？

从目前的社会现状来看，如果一个企业连品牌的认证都不愿意，很难确保他是一个优秀企业。因为优秀的企业把品牌看为重中之重，是核心价值所在，想方设法都要为自己增加“荣誉”。社会上乱评比泛滥，也正因为企业有这样的需求。

目前我们有了品牌的认证，但打造品牌并非一朝一夕能完成的，不是说企业刚刚成立，就能成为品牌，还有形象、传播、品质、服务、认知、信赖等多个层面，以及经营管理影响。国际上很多品牌至少是几十年传承。

品牌认证的作用，首先能让企业根据国家标准和科学的准则，在打造品牌、建设品牌方面获得方法。第二是起到第三方监督作用，促使企业要让品牌发展走进一个良性轨道。第三是市场认可的权威标志。那么第四就是增加荣誉。故小编在此建议各位企业主，如果企业要让品牌长盛不衰，那么可以首先使用国家标准进行评价，并遵照执行。