互联网品牌是什么

互联网品牌的本质是一种高效认知的商品。我们来分析一下互联网品牌这个定义：

1、什么是认知？

认知就是消费者对你品牌的注意、感知、兴趣、理解、记忆以及偏好。品牌起作用，首先我要记得或者注意到你这个品牌，比如王老吉，我为什么会买？因为我有这三个字的概念，知道它代表凉茶，一眼看过去红罐，就能分辨这个是王老吉而不是冒牌的，同时我理解这个品牌，知道怕上火就喝王老吉。

第二，我们对这个品牌的体验形成了一个态度，我看过喝过王老吉，感觉不错，所以形成了这个品牌偏好和忠诚。

2、什么是商品？

商品必须能用于交换的稳定的产品或服务。交换就必须有价格，能流通，稳定可靠，能够持续保证品质或功能。

品牌其实是一种无形的商品！怎么理解呢？消费者付出的是转换风险、溢价风险、时间和精力风险、社交风险，收获的是这个品牌的放心的承诺，一种社交货币、一种生理感觉，一种精神寄托。这就是明显的一种交换。

放心承诺：这个主要是针对使用功能，比如到一个陌生的城市吃饭，街边的小餐馆我可能不会去，因为我不了解，虽然我也不爱吃肯德基、麦当劳、真功夫，当我还是有可能选择它们，因为放心，至少我知道它就是那个味道那个感觉，所以品牌某种程度上承诺了长期一致的品质。

社交货币：品牌代表了一种身份，比如买个LV包、买个奔驰，如果去掉那个标识，别人可能就不知道我混的有多好，也没有那么尊敬我。

生理感觉：当年可口可乐改过一次口感，遭到美国消费者的起诉，因为消费者熟悉的感觉不见了，所以可口可乐就改过来了，直到现在，可口可乐其他什么都有可能已经发生了变化，唯独品牌名字和那种刺激清爽的感觉没有变。

精神寄托：果粉或者米粉是不是都有这种感觉，这个品牌手机我是离不开的，是我生活的一部分，是我的生活导师，吃喝玩乐全靠它。

3、为什么说是高效呢？

这个与互联网应用密切相关。如果你的品牌不能够通过互联网快速为消费者提供认知、提供产品、提供服务，那么你这就不能算互联网品牌。简单来讲，反应迟钝的都不属于这一类。

现在互联网自媒体平台，谁最具有互联网精神？我觉得是今日头条和滴滴，今日头条能够通过大数据精准匹配你需要的信息，你关注的才是头条。滴滴尽管出现了几次大的安全事件，但不可否认，也是运用互联网大数据技术实现资源高效对接和优化的典型品牌。

所以，互联网品牌是一种高效的认知商品。