广告公司业务范围有哪些？

在数字化浪潮与消费升级的双重驱动下，广告公司业务边界正不断突破传统框架。2025年中国广告市场规模突破1.8万亿元，其中互联网广告占比达89%，短视频、直播电商等新兴渠道成为增长引擎。本文结合最新行业动态与法律法规，系统梳理广告公司的核心业务范围及发展趋势。 

一、基础业务：创意设计与内容生产 

（一）广告设计制作 

1、平面广告设计：涵盖海报、宣传单页、企业画册、包装设计等，通过视觉符号传递品牌价值。 

2、影视广告制作：包括15秒TVC、微电影、短视频广告等。 

3、互动广告开发：基于H5、小程序等技术，打造沉浸式体验广告。 

（二）品牌视觉系统建设 

1、VI设计：从LOGO到应用系统（办公用品、导视系统等）的标准化输出。 

2、空间设计：包括展厅、门店、快闪店等场景化设计。 

二、核心业务：媒介投放与效果优化 

（一）传统媒介代理 

1、电视广告：央视与地方卫视的黄金时段资源采购，2025年央视广告招标总额达120亿元。 

2、户外广告：涵盖楼宇LED、地铁包柱、机场灯箱等。 

（二）数字媒介运营 

1、信息流广告：在平台进行精准投放，通过OCPM智能出价实现ROI最大化。 

2、搜索广告：搜索引擎的关键词竞价与品牌专区运营。 

3、KOL/KOC营销：建立头部达人 腰部素人的矩阵式传播。 

（三）效果监测与数据分析 

1、广告追踪系统：通过UTM参数、像素代码等技术，实现跨平台转化归因。 

2、A/B测试服务：对创意素材、落地页、投放策略进行多版本测试。 

三、战略业务：品牌管理与整合营销 

（一）品牌策划与升级 

1、品牌定位：通过市场调研与竞品分析，确定差异化品牌战略。 

2、品牌传播：制定年度传播计划，整合公关、活动、内容营销等资源。 

（二）整合营销策划 

1、事件营销：策划具有话题性的品牌活动。 

2、跨界营销：联合非竞品品牌进行资源置换。 

（三）危机公关管理 

1、舆情监测：通过AI工具实时抓取网络声量。 

2、应对策略：制定声明模板、媒体沟通话术等标准化流程。 

四、新兴业务：技术驱动与生态拓展 

（一）AI广告应用 

1、智能创意生成：通过GAN算法自动生成广告素材。 

2、程序化购买：实时竞价（RTB）技术实现千人千面投放。 

（二）元宇宙营销 

1、虚拟展厅：在Decen某traland等平台搭建3D品牌空间。 

2、NFT数字藏品：发行品牌限量数字资产。 

（三）ESG广告传播 

1、可持续营销：推广环保产品与低碳理念。 

2、公益广告制作：承接政府与企业公益项目。 

五、合规边界：法律法规与行业规范 

（一）广告法核心要求 

1、内容合规：禁止使用“国家级”“最佳”等绝对化用语。 

2、数据安全：用户信息收集需遵循《个人信息保护法》。 

（二）行业资质管理 

1、广告经营许可证：从事广告业务需向市场监管部门备案。 

2、外商投资限制：代理外商广告需具备特定资质。 

综上所述，广告公司业务范围已从单一的创意制作，演变为涵盖技术、数据、生态的复合型服务体系。2025年，头部广告公司通过“创意 技术 资源”的三轮驱动，正在重构品牌与消费者的连接方式。对于企业而言，选择广告公司时需重点考察其数字营销能力、数据驱动水平及合规管理体系，方能在激烈的市场竞争中实现品效合一的增长目标。